اینفلوئنسر کیست؟ اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر کیست؟ اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟

در طول یک دهۀ گذشته شاهد بوده‌ایم که شبکه‌های اجتماعی به‌سرعت در حال رشد هستند. طبق گزارش We Are Social تقریباً ۳.۴۸۴ میلیارد نفر در جهان به‌طور فعال از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؛ این یعنی ۴۵درصد از جمعیت جهان.

 طبق آمار ما در نیماتودی، بیش از ۵۰هزار ایرانی در توییتر، ۳۵هزار ایرانی در لینکدین و ۱۰میلیون ایرانی در اینستاگرام حضور فعال دارند. با توجه به آمار، احتمالاً یکی از روش‌های جذابی که می‌شود برای تبلیغات استفاده کرد اینفلوئنسرمارکتینگ است.

در این نوشته می‌گوییم اینفلوئنسر کیست، اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟ و دسته‌بندی‌های آن را نیز معرفی می‌کنیم.

اینفلوئنسر کیست؟

اینفلوئنسر (Influencer) به‌معنای تأثیرگذار است. شخصی است که بتواند از طریق دانش، موقعیت اجتماعی یا ارتباط صمیمی‌اش با مخاطب، تأثیر مستقیمی روی تصمیم‌گیری ‌او بگذارد.

تعاریف مختلف دربارۀ اینفلوئنسر در اینترنت وجود دارد، اما ما در نیماتودی معتقدیم هرکسی که می‌تواند حتی روی یک نفر تأثیر بگذارد اینفلوئنسر است. با این تفاوت که براساس جامعۀ مخاطبی که او را دنبال می‌کند و دارد روی آن‌ها تأثیر می‌گذارد دسته‌بندی می‌شوند که در ادامه به این دسته‌بندی می‌پردازیم. اینفلوئنسر معمولاً فردی باهوش است؛ به خاطر شناخت سلیقۀ مخاطبانش و اینکه می‌دادند چه زمانی، چه محتوایی را چطور به کاربران عرضه کند. این موضوع از شناخت کامل رفتار مخاطبانش نشئت می‌گیرد.

دسته‌بندی انواع اینفلوئنسر براساس تعداد فالوئر

ما می‌توانیم اینفلوئنسرها را طبق مدلی که Iconosquare ارائه کرده به چهار دستۀ کلی تقسیم کنیم.

  • مگااینفلوئنسر (Mega-Influencers): افرادی هستند که تعداد زیادی فالوئر در شبکه‌های اجتماعی آن‌ها را دنبال می‌کنند. اگرچه هیچ قاعدۀ مشخصی درمورد حدومرزهای بین انواع مختلف دنبال‌کننده وجود ندارد، یکی از دیدگاه‌های مشترک این است که یک مگااینفلوئنسر حداقل بیش از یک‌میلیون ‌دنبال‌کننده در یک بستر اجتماعی دارد. بسیاری از مگااینفلوئنسرها افراد مشهوری مانند ستاره‌های فیلم‌ها، ورزشکاران، خواننده‌ها و حتی ستاره‌های تلویزیونی هستند که شهرتشان را به‌صورت آفلاین به دست آورده‌اند؛ ازجمله مهناز افشار. البته برخی از اینفلوئنسرهای بزرگ از طریق فعالیت‌های آنلاین و اجتماعی نظر فالوئرهایشان را جذب کرده‌اند که می‌توان به صدف‌بیوتی اشاره کرد.
  • ماکرواینفلوئنسر(Macro-Influencers): یک قدم عقب‌تر از مگااینفلوئنسر هستند. این دسته بین ۱۰۰هزار تا یک‌میلیون دنبال‌کننده دارند. آن‌ها زمینۀ خاصی را برای تولید محتوا انتخاب کرده‌اند. از بین این افراد می‌توان به هدی رستمی اشاره کرد. ماکرواینفلوئنسرها به‌خوبی مخاطبشان را می‌شناسند و دوست دارند اعتماد مخاطبشان را با تبلیغات درست، بیشتر جلب کنند. تعداد این افراد بیشتر از مگااینفلوئنسرهاست و دسترسی به آن‌ها راحت‌تر است.
    این گروه هم متشکل از دو گروه از افراد است:
    • سلبریتی‌های نه‌چندان مشهور؛
    • کارشناسان آنلاین موفق.
  • میکرواینفلوئنسر(MIcro-Influencers): افراد عادی هستند که به دلیل دانش خود درمورد برخی از موضوعات خاص شناخته شده‌اند و در حوزۀ تخصصی خاصی فعالیت می‌کنند. میکرواینفلوئنسرها بین ۱۰هزار تا ۱۰۰هزار دنبال‌کننده‌ دارند. از این دسته می‌توان به صفحۀ شاهین کلانتری اشاره کرد. ارتباطی که این افراد با فالوئرهای خود دارند نزدیک‌تر و صمیمی‌تر از دو گروه بالاست. این افراد هزینۀ کمتری برای تبلیغات دریافت می‌کنند و ارتباط‌گرفتن با آن‌ها آسان‌تر است.
    این دسته شامل نسل جدید کاربران معمولی اینترنت است؛ آن‌ها بیشتر زمان خود را به‌جای تماشای تلویزیون یا ورزش‌کردن یا دیدن فیلم، در اینترنت می‌گذرانند. می‌شود میکرواینفلوئنسرها را تأثیرگذاران آینده هم دانست.
  • نانو اینفلوئنسر(Nano Influencers): این افراد فقط تعداد کمی فالوئر دارند، اما تمایل دارند که در یک زمینۀ مبهم یا بسیار تخصصی فعالیت کنند. در بسیاری از موارد، کمتر از ۱۰هزار دنبال‌کننده دارند. از این دسته می‌توان به نیماتودی اشاره کرد. این دسته از اینفلوئنسرها ارتباطی به‌شدت صمیمی با تک‌تک فالوئرهای خود دارند و از این طریق می‌توانند به مخاطبشان اعتماد زیادی بدهند.

نکتۀ قابل توجه: این اسامی و اعداد برای هر شبکۀ اجتماعی، بسته به جامعۀ آماری که دارد، متفاوت خواهد بود. مثلاً در ایران که آمار کاربران اینستاگرام بالاست تا حدودی این دسته‌بندی صدق می‌کند، ولی درمورد دیگر شبکه‌های اجتماعی که فیلتر هستند یا کاربر کمی دارند، این آمار متفاوت است؛ مثلاً در توییتر که یک‌میلیون کاربر ایرانی دارد، کسی که ۱۰۰هزار فالوئر دارد مگااینفلوئنسر است.

اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسرمارکتینگ یا بازاریابی تأثیرگذار (Influencer Marketing) یکی از روش‌های جدید تبلیغاتی است. در این روش، ما به‌عنوان کسب‌‌و‌کارها با افراد تأثیرگذار همکاری می‌کنیم. این همکاری می‌تواند در قالب معرفی محصول، خدمات و… باشد.

براساس آمار eMarketer بیش از دوسوم کسب‌وکارهای کوچک آمریکای شمالی از اینفلوئنسرمارکتینگ استفاده می‌کنند. تقریباً نیمی از بازاریابان دیجیتال ایالات‌متحده و انگلیس حداقل ۱۰درصد از بودجۀ ارتباطات بازاریابی خودشان را صرف اینفلوئنسرمارکتینگ می‌کنند. یک نظرسنجی نشان داده که ۳۴درصد از کاربران روزانۀ اینستاگرام ایالات‌متحده چیزی خریداری کرده‌اند که یک وبلاگ‌نویس یا اینفلوئنسر به آن‌ها توصیه کرده است. براساس گزارش‌های همین سایت‌ها این هزینه‌ها سال‌به‌سال در حال افزایش است که از کارکرد درست این روش حکایت می‌کند.

آمار دقیق و رسمی در ایران وجود ندارد، ولی با توجه به ضریب رشد اینترنت و کاربران شبکه‌های اجتماعی و بیشتر‌شدن اهمیت شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات در آن‌ها برای کسب‌و‌کارها، انتظار می‌رود که همچین پیشرفتی در انتظار بازار ایران بوده باشد.

اگر شما هم می‌خواهید در توییتر، لینکدین و اینستاگرام با این روش کسب‌و‌کارتان را معرفی و یا گسترش بدهید با ایمیل ads@nima.today در ارتباط باشید.

پیوند کوتاه:https://www.nima.today/FjAJk

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *