چگونه نرخ بازشدن لینک‌های داخلی ایمیل را ۱۵% افزایش دادیم؟

یک ترفند برای افزایش نرخ بازشدن لینک‌های داخل ایمیل

با توجه به شناختی که از شما مخاطبان نیماتودی پیدا کرده‌ایم، کمی بعید می‌دانیم که با مفهوم بازاریابی ایمیلی (Email marketing) آشنا نباشید، چه بسا مطمئنیم علاوه بر اینکه آن را می‌شناسید، در کسب‌و‌کارتان یا بلاگ شخصی‌تان هم از آن استفاده می‌کنید.

ما هم از سرویس میلرلایت برای انجام بازاریابی ایمیلی استفاده می‌کنیم. تا امروز بیش از ۱،۵۰۰ نفر در خبرنامۀ ایمیلی نیماتودی عضو شده‌اند که معمولاً به‌صورت هفتگی آخرین نوشته‌ها و مطالب مورد علاقه‌‌یمان را برای اعضای خبرنامه می‌فرستیم.

یکی از چالش‌های اصلی که همیشه در بحث بازاریابی ایمیلی با آن دست‌و‌پنجه نرم می‌کنیم، افزایش نرخ بازکردن (Open rate) و کلیک‌کردن (Click rate) ایمیل‌هاست. خبرنامۀ ایمیلی ما هم از این موضوع جدا نیست و ما هم برای افزایش نرخ این دو شاخص تلاش‌هایی می‌کنیم.

مطالب پیشنهادیِ بدون عکس

یکی از کارهایی که برای دریافت ترافیک بیشتر و زنده‌نگه‌داشتن نوشته‌های قبلی نیماتودی انجام می‌دهیم این است که در ادامۀ CTA اصلی خبرنامه، لینک سه تا از نوشته‌های قبلی را با عنوان «مطالب پیشنهادی» درج می‌کنیم. نرخ کلیک این مطالب پیشنهادی را روی هم رفته در ۱۰ ایمیل بررسی کردیم و نزدیک به ۲۰درصد می‌شد.

مطالب پیشنهادیِ بدون عکس در خبرنامه ایمیلی
اسکرین‌شاتی از انتهای ایمیل‌های قبلی

برای افزایش نرخ این ۲۰درصد، فکری به ذهنمان رسید که گفتیم خوب است انجامش بدهیم که نتیجه‌اش حیرت‌انگیز بود!

محتواهای پیشنهادیِ با عکس

قسمت انتهایی ایمیل را که در آن مطالب پیشنهادی‌مان را می‌گذاشتیم، کمی تغییر دادیم.

  1. اول عنوانش را از مطالب پیشنهادی من به محتواهای پیشنهادی تغییر دادیم. این تغییر دلیل خاصی نداشت فقط حس کردیم مطلب را فقط به نوشته می‌گویند، ولی محتوا به‌طور‌کلی هر چیزی را می‌تواند در بر بگیرد.
  2. به‌جای اینکه فقط عنوان نوشته را به بلاگ‌پست لینک کنیم، آن‌ها را به دکمه تبدیل کردیم.
  3. در کنار دکمه‌ها، عکس‌های آن بلاگ‌پست‌ها را نیز اضافه کردیم.
  4. به‌جای ۳ بلاگ‌پستی که پیشنهاد داده می‌شد، ۴ محتوا را پیشنهاد دادیم.
محتواهای پیشنهادیِ با عکس در خبرنامه ایمیلی
اسکرین‌شاتی از انتهای ایمیل‌های جدید

نتیجه‌اش این شد که نرخ کلیک‌کردن روی لینک‌های محتواهای پیشنهادی تقریباً روی هم بیش از ۱۵درصد افزایش یافت.

نکتۀ مهم: در ایمیل‌های سری اول ۳ لینک را به‌عنوان محتواهای پیشنهادی می‌گذاشتیم و در ایمیل‌های جدید ۴ لینک؛ اما بر فرض اینکه محتواهای پیشنهادی در ایمیل‌های سری دوم را ۳ لینک در نظر بگیریم، باز هم درمجموع نرخ کلیک‌شدن روی آن‌ها بیشتر از ایمیل‌های سری اول است.

شما تجربه‌ای این‌چنینی در افزایش نرخ بازشدن یا کلیک‌شدن ایمیل‌هایتان داشتید؟ 🤔

پیوند کوتاه:https://www.nima.today/vWZdq

۱۴ دیدگاه

  1. سلام
    به نظرم موردی که همگی دوستان بهش توجه نمی کنند جامعه مخاطب و رفتار اون جامعه هدف در مورد ایمیل می باشد.
    در مورد ما دیجیتال مارکترها که الان جامعه هدف این متن هستیم
    بله مواردی که شما نوشتید صحیح می باشد
    چون همگی ایمیل داریم ، عادت داریم ایمیل هامون رو روزانه چک کنیم ، اخبار و اطلاعات جدید رو از ایمیل دریافت میکنیم و کلا وقتمون پای لب تاپ و کامپیوتر هست
    این موارد برای جامعه هدف صنعتی با توجه به رفتارشون ، زمان کمی که برای ایمیل اختصاص میدهند و . . . . متفاوت هست و نمیشه این اطلاعات رو برای همه بسط داد

    با توجه به تجربه ایمیل مارکتینگ خودم در صنایع مختلف :

    رفتار جامعه هدف در مورد ایمیل و ایمیل مارکتینگ با یکدیگر متفاوت است و برای هر جامعه با توجه به رفتارش ایمیل رو باید طراحی و لانچ کرد
    موفق باشید

  2. تجربه خوبی بود و مطمئنم با تجربه‌ای که از ارسال مرتب کمپین‌های ایمیلی بلاگت داری، نکات دیگه‌ای رو هم می‌تونی تو همین کتگوری «اتفاقات نیماتودی» بنویسی که خواندنی و کاربردی باشه.

    حالا که بحث کمپین‌های ایمیلی بلاگ پیش اومد، یک نکته‌ای را هم پیشنهاد کنم: فوتر ایمیل‌هات خوبه و لوگوی اختصاصی بلاگ به خوبی تو فوتر نشسته. چرا هدر ایمیل رو بی‌خیال شدی و فکری برایش نمی‌کنی؟

    هر بار ایمیل‌هات رو می‌گیرم و باز می‌کنم، این سؤال برایم پیش میاد 🙂

    1. سلامت باشی محسن جان.
      تلاش می‌کنیم تا تجربیات ارزشمندی رو که با تیم به دست میاریم رو به اشتراک بذاریم 🙂
      والا فکر می‌کنیم هدر می‌تونه نباشه و مستقیم بری سر اصل مطلب ولی خب این دفعه یه تغییری می‌دیم بهش 😉

      مرسی از بازخوردت ♥

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *