بازاریابی محتوایی

«تولید‌کنندۀ محتوا» یک عنوان شغلی نیست!

خیلی‌وقت‌ها شده که از بعضی از دوستان پرسیده‌ام که «شغلت چیه؟» یا «چیکار می‌کنی؟» که در جواب معمولاً گفتند «تولید محتوا می‌کنم» یا «تولیدکنندۀ محتوا هستم». راستش من نمی‌فهمم کسی که تولید محتوا می‌کند یا تولید‌کنندۀ محتواست دقیقاً چه‌کاره است! یعنی چی که تولید محتوا می‌کنم؟

چی هست و چی نیست؟

«تولیدمحتواکارم»، «تولیدکنندۀ محتوا هستم» و «کارم تولید محتواست» و از این دست عبارت‌ها، هیچ‌کدام عنوان شغلی (Job Title) نیستند؛ یعنی ما نمی‌توانیم از این عبارت‌ها برای معرفی موقعیت شغلی خودمان استفاده کنیم و اصلاً استفاده از این کار هم غیرحرفه‌ای است.

علاوه بر این عبارت‌های اشتباهی که برای معرفی این موقعیت شغلی جا افتاده، من با عناوین انگلیسی این حوزه، ازجمله موارد زیر نیز مخالفم، گرچه در سایت‌های کاریابی هزاران پست و مطلب با همین عبارت به‌عنوانِ موقعیت شغلی درج و منتشر شده. اما آیا همیشه تعداد زیاد دلیلی بر درستی کار است؟

  • Content creation
  • Content producer

این عبارت‌ها، چه به فارسی و چه به انگلیسی، درواقع «عملی» هستند که در حال انجام آن عمل هستیم. یعنی چی؟ یعنی وقتی ما داریم محتوایی با هر فرمتی (متن، فیلم، تصویر و…) تولید می‌کنیم، در حالِ «تولید محتوا هستیم» و در آن لحظه «تولیدکنندۀ محتوا» هستیم.

پس عنوان شغلی من چیه؟

وقتی کسی می‌گوید «شغلم تولید محتواست»، باید از او بپرسیم «خب چه نوع محتوایی»؟
بعد احتمالاً می‌گوید «متنی».
باز سؤال پیش می‌آید که «خب ترجمه می‌کنی؟ می‌نویسی؟ بازنویسی می‌کنی؟ ترکیبی از این‌هاست؟»
بعد احتمالاً یک یا چندتا از این موارد را نام می‌برد.
بعد دوباره این سؤال پیش می‌آید که «خب در چه حوزه‌ای کار می‌کنی؟»
بعد احتمالاً در پاسخ یک حوزه‌ای را می‌گوید.

یا

بعد از اینکه گفت شغلم تولید محتواست، باید از او بپرسیم «خب چه نوع محتوایی؟»
بعد احتمالاً می‌گوید «تصویر».
باز سؤال پیش می‌آید که «تصویر متحرک» یا «ثابت؟»
بعد احتمالاً می‌گوید «ثابت».
خب باز سوالی که پیش میاد اینه که عکاسی صنعتی؟ خبری؟ ورزشی؟ چی؟»
بعد احتمالاً می‌گوید «صنعتی».
بعد دوباره سؤال پیش می‌آید که «در چه صنعتی؟»
بعد احتمالاً در پاسخ یک حوزه‌ای را می‌گوید.

پس به‌جای اینکه این مسیر طولانی را برویم، چرا مسیری کوتاه‌تر و دقیق‌تر را طی نکنیم؟ خب اگر شما هم موافق طی‌کردن این مسیر هستید، ادامۀ نوشته‌ام را بخوانید تا وقتی از شما به‌عنوانِ یک تولید‌کنندۀ همه‌‌نوع محتوایی می‌پرسند شغلتان چیست، بتوانید بهترین و شفاف‌ترین و دقیق‌ترین پاسخ را به طرف مقابلتان بدهید.

قبل از اینکه کسی از ما بپرسد که کارمان چیست، برویم ببینیم دقیقاً در کدام فرمت داریم محتوا تولید می‌کنیم و قالب آن کار چیست؛ یعنی به‌جای اینکه بگوییم شغلم تولید محتواست و منظورمان نویسندگی برای محصول است، بگوییم که «محصول‌نویس (Product writer)» هستم. یا اگر بلاگ‌پست می‌نویسیم، بگوییم که «بلاگر (Blogger)» هستم، ولی به‌جای این‌ها نگوییم که تولید‌کنندۀ محتوا هستم. خب نوع محتوا و حوزه و… را هم باید اعلام کنیم.

پس به‌جای اینکه بگوییم «تولید محتوا می‌کنم» یا «کارم تولید محتواست»، بهتر است از عنوان شغلی همان محتوای مدنظر استفاده کنیم. نظر شما چیست؟

نیما شفیع‌زاده

نیما شفیع‌زاده هستم، یک علاقه‌مند به بازاریابی محتوایی و عاشق شبکه‌های اجتماعی. از همان آغاز نوجوانی یک چیزی را در درون خودم کشف کردم، اینکه از یادگیری استقبال می‌کردم و دوست داشتم نتیجۀ چیزهایی که یاد می‌گیرم و جست‌وجوهام را با بقیه به اشتراک بذارم. خودم خیلی خوشحالم که هنوزم مثل همان موقع‌ها هستم؛ یعنی هر چیزی را که می‌بینم و یاد می‌گیرم، در مدل‌های مختلف محتوایی با بقیه به اشتراک می‌ذارم، یک جور حس اصالت توأم با آرامش بهم می‌ده.

نوشته‌های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا