بازاریابی محتوایی

محتوا فقط متن نیست! ✏️

احتمالاً برای شما هم پیش آمده که تا گفتید «تولید محتوا»، همه ذهنشان رفته به سمت تولید محتوا با فرمتِ متنی، یعنی همان تولید محتوای متنی. اما چرا وقتی می‌گوییم «تولید محتوا»، اکثر ذهن‌ها می‌رود به سمت تولید محتوای متنی و به سمت تولید انواع‌ محتواهای دیگر نمی‌رود؟ یعنی مثلاً چرا ذهن آدم‌ها به سمت تولید محتوای ویدئویی یا تولید محتوای صوتی منحرف نمی‌شود؟

بدی این اتفاق این است که میزان استفاده از «تولید محتوا» با مفهومِ «تولید محتوای متنی» آن‌قدر زیاد شده که الان تا می‌گوییم «به یک نفر تولیدکنندۀ محتوا نیاز داریم»، به‌صورت پیش‌فرض همه می‌دانند به کسی که در حوزۀ محتوای متنی کار کرده نیاز داریم!

حتی این اشتباه تا جایی پیش رفته که همین الان بیش از ۱۰۰۰ موقعیت شغلی در جابینجا با عنوان «تولید محتوا» یا مشتقاتش منتشر شده، که وقتی شرح شغلی را می‌خوانید، متوجه می‌شوید منظورشان یک بلاگر یا یک کپی‌رایتر است!

تولید محتوا جابینجا

بیشتر بخوانید: بازاریابی محتوایی چیست؟

دوعامل مؤثر

دو عامل در این اتفاق مؤثر هستند که در ادامه به شرح آن‌ها می‌پردازم.

عامل اول: هزینۀ تولید!

خیلی هم نمی‌شود خرده گرفت به اینکه چرا این‌طور است، ولی فکر می‌کنم بحث «هزینۀ تولید» یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی است که در متبادرشدن تولید محتوای متنی به ذهن، به‌جای همانتولید محتوا تأثیرگذار است. چطور؟ می‌گویم خدمتتان…

با توجه به تجربۀ خودم در تولید محتوای متنی، صوتی و تصویری، باید بگویم که تقریباً به‌نسبت هزینه (وقت و پول) به‌ترتیب از ارزان به گران، به این شکل است:

  1. تولید محتوای متنی
  2. تولید محتوای صوتی
  3. تولید محتوای ویدئویی

چون تعداد افرادی که تولید محتوای متنی انجام می‌دهند به‌نسبت تعداد کسانی که تولید محتوای صوتی و ویدئویی انجام می‌دهند بیشتر است، انتظار می‌رود که جامعۀ مخاطب‌ها و درخواست‌های شغلی پیرامون «تولید محتوای متنی» هم بیشتر باشد و به همین دلیل هم طبیعی است که وقتی می‌گویند تولید محتوا، ذهن همه اول به سمت تولید محتوای متنی منحرف بشود.

عامل دوم: تجهیزات!

عامل دومی که فکر می‌کنم در این مسئله تأثیرگذار است، تجهیزات است که باز به تجربۀ خودم در تولید انواع محتوا، به‌ترتیب از کمترین تجهیزات تا بیشترین تجهیزات، باز مثل همان ترتیب هزینۀ تولید دسته‌بندی می‌شود؛ یعنی اول تولید محتوای متنی است، بعد تولید محتوای صوتی و در آخر هم تولید محتوای ویدئویی.

شما برای اینکه تولید محتوای متنی باکیفیت کنید، کافی است فقط یک لپ‌تاپ یا کامپیوتر یا حتی یک گوشی موبایل داشته باشید و تمام! اما برای تولید محتوای صوتی باکیفیت حداقل نیازمند یک رکوردر و یک اتاق آکوستیک هستید و برای تولید محتوای ویدئویی باکیفیت هم اصلاً نگویم!

خلاصه که تولید محتوا فقط منوط به تولید محتوای متنی نیست. شما فکر می‌کنید چه عامل‌های دیگری در متبادرشدن «تولید محتوا» با همان منظورِ «تولید محتوای متنی» تأثیرگذار است؟

نیما شفیع‌زاده

نیما شفیع‌زاده هستم، یک علاقه‌مند به بازاریابی محتوایی و عاشق شبکه‌های اجتماعی. از همان آغاز نوجوانی یک چیزی را در درون خودم کشف کردم، اینکه از یادگیری استقبال می‌کردم و دوست داشتم نتیجۀ چیزهایی که یاد می‌گیرم و جست‌وجوهام را با بقیه به اشتراک بذارم. خودم خیلی خوشحالم که هنوزم مثل همان موقع‌ها هستم؛ یعنی هر چیزی را که می‌بینم و یاد می‌گیرم، در مدل‌های مختلف محتوایی با بقیه به اشتراک می‌ذارم، یک جور حس اصالت توأم با آرامش بهم می‌ده.

نوشته‌های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا