الگوریتم اینستاگرام چیست؟ چگونه کار می‌کند؟ چطور از آن برای افزایش فالوئر اینستاگرام استفاده کنیم؟ مگر سئو اینستاگرام هم داریم؟ اگر داریم به چه دردی می‌خورد؟ محتوای این شبکۀ اجتماعی را بر چه اساسی تولید کنیم؟ چه هدفی از تولید پست‌ها داریم؟ استفاده از هشتگ در اینستاگرام چطور باید باشد؟ کپشن، تصویر و ویدئو را بر چه اساسی انتخاب کنیم؟
این‌ها سؤال‌هایی است که سعی می‌کنم در این مقاله به‌صورت کوتاه و ساده به آن‌ها جواب بدهم، تا همراه هم رستگار شویم و محتوای بهتری را در اختیار جامعۀ هدف‌مان قرار دهیم.
اما قبل از هر چیز اجازه دهید کمی حقیقت‌های این شبکۀ اجتماعی را با هم بررسی کنیم:
اینستاگرام کیست؟!
- نام مجرم: اینستاگرام
- سال تولد: ۲۰۱۰ در بیمارستان IOS تحت نام شناسنامه‌ای Burbn
- والدین: میشل کریگر (مهندس نرم‌افزار)، کوین سیستورم (برنامه‌نویس و کارمند سابق گوگل)
- ورود به مهدکودک اندروید: ۲۰۱۲
- پدرخواندۀ فیس‌بوک: ۲۰۱۲ به مبلغ یک‌بیلیون دلار و تغییر اسم به اینستاگرام
- استفاده از اسباب‌بازی ویدئو: ۲۰۱۳
- استفاده از اسباب‌بازی استوری: ۲۰۱۶
- بچه معروف در هشت‌سالگی: یک‌میلیارد کاربر فعال ماهانه!
- پست‌های پرطرف‌دار: سرگرم‌کننده (۵۵درصد)، واقعی یا قابل اعتماد (۵۳درصد)، خلاقانه (۵۳درصد)، اطلاع‌دهنده (۵۱درصد)، لایف استایل (۴۶درصد)، الهام‌بخش (۴۵درصد)، پست‌های زیبا (۳۶درصد)، شخصیت برند (۳۲درصد)، پست‌های دارای ترندهای اجتماعی (۲۹درصد)، کانتنت توصیه‌شده توسط اینفلوئنسرها (۲۷درصد)، توصیه‌شده توسط سلبریتی‌ها (۲۶درصد) )منبع: فیس‌بوک) (مطالب بولدشده، قابل توجه برندهای محترم).
- حوزۀ علاقه‌مندی مخاطبان: گردشگری (۴۵درصد کاربرها)، موسیقی (۴۴درصد)، غذا و نوشیدنی (۴۳درصد)، مد و فشن (۴۲درصد)، فیلم (۴۱درصد)، سلامتی و تناسب اندام (۳۵درصد)، تکنولوژی (۳۲درصد)، مراقبت از پوست/آرایش (۳۰درصد)، ورزش (۳۰درصد)، اخبار (۲۸درصد) )منبع: همون قبلی!).
- استاتوس: Wanted Dead or Alive by Companies and Marketers!
چرا از اینستاگرام استفاده می‌کنیم؟
- آگاهی از برند بالاتر؛
- بالابردن میزان بازدید سایت و درنتیجه سئو و رتبۀ آن؛
- ارتباط بهتر و مستقیم با مشتریان و مصرف‌کننده‌ها؛
- بالابردن میزان فروش؛
- به‌رخ‌کشیدن فعالیت‌ها و اخبار برند؛
- معرفی محصولات و خدمات؛
- برندسازی شخصی.
بیشتر بخوانید: هشتگ‌های پرکاربرد اینستاگرام
چرا شناخت الگوریتم اینستاگرام و استفاده از سئو آن مهم است؟
جواب این سؤال بسیار ساده و در‌عین‌حال مبهوت‌کننده است. ایران ۸۰میلیون جمعیت دارد. بیش از ۲۵درصد (۲۴میلیون نفر!) از این جمعیت که میزان درآمدی اکثر آن‌ها حداقل B است در اینستاگرام فعال هستند. از طرفی، حدود یک هشتم جمعیت کل جهان از این رسانه استفاده می‌کنند.
باز هم دلیل می‌خواهید:
- ششمین سایت پربازدید جهان؛
- نهمین کلمۀ محبوب سرچ‌شده در گوگل؛
- چهارمین اپلیکیشن پُریوزر جهان (بعد از فیس‌بوک، فیس‌بوک مسنجر و واتساپ)؛
- دارای یک‌میلیارد کاربر ماهانه؛
- ترکیب جمعیتی متعادل (۵۱درصد زن، ۴۹درصد مرد) و درنتیجه جامعۀ آماری عالی؛
- روزانه ۲۰۰میلیون نفر بازدید از حداقل یک پیج؛
- ۱۳۰میلیون خریدار ماهانه؛
- استفادۀ ۵۰درصدی از اکسپلور اینستاگرام ماهانه؛
- بیش از یک‌میلیون پست روزانه؛
- بیشتر از ۵۰۰میلیون بازدید از استوری روزانه؛
- و یک عالمه دلیل دیگر در هوت سوئیت.
خب حالا که از اهمیت اینستاگرام و ضرورت استفاده از آن رد شدیم، به بحث اصلی مقاله برسیم.
الگوریتم اینستاگرام برای افزایش فالوئر و نمایش پست‌ها چیست؟
اینستاگرام دارای شش ابزار اصلی ویدئو، عکس، کپشن، لینک، لوکیشن و هشتگ است. شما می‌توانید از این شش ابزار در پست، لایو، استوری و تلویزیون استفاده کنید.
اما چگونه الگوریتم اینستاگرام به پست ما اهمیت می‌دهد و آن را در اکسپلور و هشتگ‌های مربوطه، در ابتدای صفحه نمایش خواهد داد:
- اینستاگرام عاشق فعالیت منظم شما براساس فعالیت‌های قبلی شماست!
به زبان ساده، اگر در زمانی که دنبال‌کننده‌های شما بیشترین فعالیت را دارند پست بگذارید، پست شما بیشتر دیده می‌شود و احتمال اینکه به اکسپلور اینستاگرام راه پیدا کنید، بیشتر است. ضمن اینکه اگر در طول هفته به‌طور منظم پست‌گذاری کنید، اینستاگرام به شما پاداش می‌دهد و یوزرهای بیشتری را به پیج شما هدایت می‌کند.
- شور هشتگ را درنیاورید!
اگر دقت کنید، هشتگی در پیج اینفلوئنسرها وجود ندارد و اگر هم داشته باشد، هشتگی جدید و بی‌معناست! چون محتوای خوبی که مورد توجه مردم قرار بگیرد و مرتبط باشد، در الگوریتم اینستاگرام از اهمیت بیشتری برخوردار است.
طبق تحقیقات بزرگانی مثل هاب‌اسپات و هوت‌سوئیت و سایر دوستان، بهترین تعداد استفاده از هشتگ بین ۳ تا نهایتاً ۶ عدد است، که یک یا دو تای آن‌ها باید مرتبط به برند یا کمپین شما باشد.
استفاده از هشتگ‌های مرتبط پست شما را در ردۀ بالاتری قرار خواهد داد. پس، از هشتگ‌های پربازدید نامرتبط که شما را به قعر الگوریتم اینستاگرام می‌برد، استفاده نکنید.
- تصویر، تصویر، ویدئو، تصویر، تصویر، ویدئو!
تصاویر و ویدئوهای شما باید براساس فعالیت انتخاب‌شدۀ شما به‌عنوان بلاگر یا کسب‌و‌کار باشد؛ از تصاویر و ویدئوهای غیرمرتبط تا حد امکان استفاده نکنید. الگوریتم جدید اینستاگرام توانایی شناسایی مطالب و تصاویر و حتی آهنگ‌های روی ویدئوهای شما را دارد.
به‌طور مثال، شما حتی اگر از هشتگ رژلب در اینستاگرام استفاده نکنید و عکس شما دارای رژلب یا لب رژلب‌زده‌شده باشد، تصویر شما در اکسپلور اینستاگرام در قسمت هشتگ لب و رژلب نمایش داده خواهد شد.
- کپشن‌نویسی مفید!
خط اول کپشن باید جذاب باشد و مخاطب را درگیر خود کند تا مخاطب پست را باز کرده و آن را بخواند. کپشن باید دارای اطلاعات مرتبط با تصویر باشد و کال تو اکشن خوبی را برای مخاطب ایجاد کند. (اگر راهنمایی بیشتری نیاز دارید می‌توانید به مقالۀ بنده در این رابطه که برای شرکت DNA-DM نوشته‌ام، مراجعه کنید.)
اگر قصد دارید که منطقۀ خاصی را در سطح کشور یا دنیا هدف قرار دهید، از لوکیشن استفاده کنید؛ زیرا پست شما در اکسپلور لوکیشن انتخابی نمایش داده خواهد شد. در صورت عدم انتخاب لوکیشن، پست به‌صورت پیش‌فرض لوکیشن محل ارسال را انتخاب کرده و در اکسپلور مخاطبان زبانی و کشور شما نشان خواهد داد.
- بیوگرافی، مهم‌ترین بخش پیج شما!
اولین قسمتی که مخاطب پس از ورود به پیج شما مشاهده می‌کند، بیوگرافی است که در آن می‌توانید از لینک استفاده کنید. بیوگرافی خود را جذاب، مرتبط با پرسونای مخاطب، خلاصه و مفید بنویسید و مهم‌ترین لینک سایت یا صفحه فروش محصولات و خدمات خود را در آن قرار دهید. بیوگرافی باید شامل نام برند، شعار برند، فعالیت و هدف برند، و پیج و لینک مرتبط باشد. تصویر بیوگرافی، لوگوی برند یا تصویر شماست.
حالا که اصول اولیۀ پنج‌گانۀ اینستاگرام را گفتیم، به مبحث شیرین سئو اینستاگرام برسیم.
سئو اینستاگرام از صراط مستقیم تا صراط کج!
راستش را بخواهید الگوریتم موتورهای جست‌وجو به شبکه‌های اجتماعی، ازجمله اینستاگرام، بسیار حساس است؛ هرچه میزان به‌اشتراک‌گذاری، لایک، دیده‌شدن، کامنت‌گذاری و کیفیت محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی بالاتر باشد و به‌وسیلۀ آن بتوانید ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید، گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو رنک بهتری به سایت شما خواهند داد. این صراط غیرمستقیم (کج) استفاده از سئو اینستاگرام است.
اما سئو اینستاگرام با صراط مستقیم چیست؟ اخیراً الگوریتم اینستاگرام به سمتی حرکت کرده که کپشن، ویدئو و تصاویر شما در موتورهای جست‌وجو قابل مشاهده است. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با هشتگ‌ها یا بدون آن‌ها در کپشن، نام ویدئو، نام تصویر و مرتبط‌بودن تصویر یا ویدئو با کلمۀ کلیدی، شما را به رتبۀ بالاتری در گوگل هدایت خواهد کرد.
به‌طور مثال، اگر نام برند خود را در گوگل سرچ کنید، اینستاگرام برند شما به‌طور معمول جزء ده نتیجۀ اول خواهد بود. پس این را درمورد کلمات کلیدی پست و هشتگ‌ها در نظر بگیرید. مورد دیگر اینکه هرچقدر تصویر، کپشن یا ویدئوی شما با کلمۀ کلیدی به‌طور مثال معماری مرتبط‌تر باشد، پست شما در اکسپلور اینستاگرام مقام بالاتری را کسب خواهد کرد.
چطور اطلاعات بیشتری دربارۀ الگوریتم و سئو اینستاگرام کسب کنم؟
رسیدن به اطلاعات در این زمینه راه‌های فراوانی دارد؛ از میان بهترین آن‌ها می‌توان به مراجع زیر اشاره کرد:
- سایت later و نظایر این مقاله و این یکی و همچنین این؛
- سایت هاب‌اسپات و دوستان با مقاله‌های این‌چنینی؛
- سایت نیل پتل توییتر دوست با مقالۀ سئو اینستاگرام.
به‌علاوۀ سایت‌های دیگر که به‌راحتی می‌توانید با سرچ عبارات instagram seo یا instagram algorithm به آن‌ها برسید. در انتها شما را پند می‌دهم به:
- تولید محتوای خلاق، سرگرم‌کننده و مرتبط؛
- عدم دزدی محتوا؛
- استفاده از اینفلوئنسرمارکتینگ؛
- تعریف تناژ صدای برند و پرسونای مخاطبان؛
- صبر و پشتکار؛
- برقراری ارتباط با مخاطبان.
همچنین توجه داشته باشید که اینستاگرام محل بهتری برای تجارت B2C است تا B2B. برای کارهای B2B به لینکدین، توییتر و فیس‌بوک اقتدا کنید.
این نوشتۀ من، میلاد ماهیار، برای نیماتودی بود. ارتباط بیشتر با من: Twitter، Instagram، Linkedin، Facebook، سایت شخصی و ویرگول.
خیلی مطلب خوبی بود
لطف داری حامی جان، درس پس می‌دیم پیش شما
عالی بود:))
نمیدونستم اینقدر رو حساب کتابِ :/
لطف دارین:)
حساب و کتاب زیاد داره:)