یکی از چالش‌هایی که اکثراً افراد در کسب‌و‌کار خود در شبکه‌های اجتماعی با آن رو‌به‌رو هستند، تبدیل بازدیدکنندگان به مخاطبان یا مشتریان است. وقتی در یک پست شبکۀ اجتماعی پیامی را به کاربر ارائه می‌دهیم و کاربر پیامی را درک می‌کند و او را به لینکی هدایت می‌کنیم که تمرکز آن صفحه روی آن پیام نیست، این مسئله باعث می‌شود بازدیدکنندۀ ما از هدف ما دور شود و پیام را به‌درستی درک نکند و درنهایت عمل مورد انتظار ما را انجام ندهد.
به‌جای هدایت به صفحۀ اصلی یا لینکی غیرمرتبط می‌توانیم یک صفحۀ اختصاصی برای آن پیام خود بسازیم که به‌اصطلاح به آن صفحۀ فرود یا لندینگ پیج می‌گویند. این کار باعث افزایش تعامل کاربران می‌گردد تا درنهایت عمل مورد انتظار ما را انجام دهند.
اهمیت لندینگ پیج
زمان زیادی برای تولید محتوای متنی و بصری در شبکه‌های اجتماعی می‌گذاریم و مطمئناً به دنبال هدفی خاص یا بهره‌وری خاصی از مخاطبان هستیم. ممکن است حتی انتظار داشته باشیم مشارکت داشته باشند یا یک مینی‌کمپین در شبکه‌های اجتماعی خود برگزار کنیم. می‌توانیم آن‌ها را به لینک مرتبط با آن پست یا مینی‌کمپین هدایت کنیم تا آگاهی مخاطبان بیشتری نسبت به پیام ما افزایش یابد و درنهایت عمل مورد انتظار ما را انجام دهند تا با همان انرژی، بهره‌وری بیشتری از مخاطبان خود داشته باشیم.
کاربردهای لندینگ پیج
وقتی می‌خواهیم مخاطبان را به انجام عمل موردنظر خود هدایت کنیم، مثلاً دریافت اطلاعات یا لید از کاربران و هدایت به سمت خرید در راستای افزایش آگاهی و ایجاد بستر اعتماد، استفاده از لندینگ پیج باعث می‌شود بتوانیم مخاطبان بیشتری را به مشتری تبدیل کنیم و آن‌ها را به خدمات خود نزدیک‌تر کنیم تا نرخ تبدیل افزایش یابد.
در آزمایشگاه فرود لندین سعی کردیم در این حوزه آموزش‌های بیشتری به همراه جزئیات ارائه شود.
این نوشتۀ من، مهدی ظهیری، برای نیماتودی بود. ارتباط بیشتر با من: سایت لندین، Twitter، Linkedin و Instagram