شبکۀ اجتماعی

ایمپرشن چیست؟

توجه به آمار، اهمیت بسیاری برای نتیجه‌گیری دربارۀ خوب یا بد بودن یک محصول یا خدمات دارد. فرقی ندارد که محصول خود را در یکی از شبکه‌های اجتماعی ارائه می‌دهید یا برای آن یک سایت فروش دارید، در هر دوی این موارد می‌توان با توجه به انواع آمار تصمیم گرفت که کدام محصول طرف‌داران بیشتری داشته یا کدام بخش از تبلیغات برای فروش مؤثر‌تر بوده است. ایمپرشن (Impression) یکی از آمار‌هایی است که برای صاحبان بیزینس اهمیت بسیاری دارد.

در ادامۀ این بلاگ‌پست، ساده‌ترین معنای ایمپرشن را برای شما توضیح داده و دلیل اهمیت آن را نیز ذکر خواهیم کرد.

ایمپرشن به چه معناست؟

آمار‌های متفاوتی در فضای اینترنت وجود دارد که هرکدام پیامی برای ما دارد. ایمپرشن آماری است که نشان می‌دهد محتوای منتشرشده در سایت یا شبکه‌های اجتماعی به چه میزان در معرض دید دیگران قرار گرفته است. ایمپرشن شباهت بسیاری با ریچ دارد، اما در اصل از زمین تا آسمان با آن متفاوت است که می‌توانید در بلاگ‌پست تفاوت ریچ و ایمپرشن بیشتر دربارۀ آن‌ها بخوانید.

این تعریف را با دو مثال از دو فضای متفاوت به شما توضیح می‌دهیم. ابتدا فرض کنید موضوعی را در گوگل سرچ کرده‌اید. صفحه‌ای به شما نشان داده می‌شود که حدوداً شامل ۱۰ سایت است. شما به‌ عنوان تمام این ۱۰ سایت نگاه کوتاهی می‌اندازید، اما درنهایت روی یکی از آن‌ها کلیک می‌کنید. نگاه شما به آن ۱۰ سایت باعث می‌شود عدد ایمپرشن آن‌ها بالا‌تر برود.

در مثال دوم به سراغ شبکۀ اجتماعی اینستاگرام می‌رویم. فضای اکسپلور در اینستاگرام سرشار از محتواهای متنوع است. امکان دارد شما فقط یک عکس یا فیلم را در آن باز کرده و مشاهده کنید. اما گذرکردن از هر عکس، حتی اگر روی آن کلیک نکنید، باعث افزایش ایمپرشن آن صفحه خواهد شد.

آمار ایمپرشن چطور ثبت می‌شود؟

وقتی شما عنوانی را در گوگل یا هر مرورگر دیگری جست‌و‌جو می‌کنید، آن مرورگر به‌طور خودکار به سراغ اسناد HTML در سرور رفته و درخواست شما را از میان آن اسناد پیدا می‌کند. هنگامی که مرورگر، سایت‌های مرتبط را شناسایی کرد و به شما نمایش داد، به‌طور هم‌زمان عدد ایمپرشن آن سایت‌ها را نیز افزایش می‌دهد. این آمار برخی اوقات توسط ابزار‌های سایت نیز قابل ثبت هستند که نسبت به آمار قبلی دقت بیشتری دارد.

چرا دانستن آمار ایمپرشن اهمیت دارد؟

ایمپرشن و تبلیغات

ایمپرشن اهمیت بسیاری در تبلیغات دارد. دانستن این آمار و توجه به آن، برای برنامه‌ریزی اهداف تبلیغاتی از نان شب واجب‌تر است!

نوشته‌های مشابه

این آمار به شما کمک می‌کند تا موضوعات پر‌مخاطب را بشناسید و روی آن بیشتر تمرکز کنید. برای مثال، ممکن است پس از تحلیل و بررسی ایمپرشن، متوجه ‌شوید که مخاطبان دربارۀ کرم‌های مرطوب‌کننده بیشتر از کرم‌های دور چشم جست‌و‌جو می‌کنند. با توجه به این آمار، باید روی تبلیغات کرم مرطوب‌کننده انرژی بیشتری صرف کنید تا سود بیشتری به دست بیاید.

همچنین این آمار مشخص می‌کند که کدام تبلیغ شما بازدهی بیشتری داشته است. با درنظرگرفتن ایمپرشن در این موضوع می‌توانید مسیر تبلیغاتی خود را به بهترین شکل مشخص کنید. جالب است که برخی از سایت‌های معتبر تبلیغاتی مثل Google Adwords هزینۀ تبلیغات خود را براساس آمار ایمپرشن یا ریچ مشخص می‌کنند که همین موضوع، موجب اهمیت این آمار برای کسب‌و‌کار‌ها شده است.

ایمپرشن و سئو

برای یک متخصص سئو، آمار ایمپرشن اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا این آمار میزان محبوبیت یک محصول را مشخص کرده و به او کمک می‌کند تا نتیجۀ فعالیت‌های خود روی سایت را ببیند.

ممکن است بر اثر تبلیغات منفی سایت‌های رقیب یا وجود ربات‌های مخرب، آمار ایمپرشن به‌طور غیر‌منطقی رشد کند. در این حالت، متخصص سئو با بررسی آمار متوجه این موضوع شده و اقدامات مناسب را برای رفع این مشکل انجام خواهد داد.

چه عواملی در افزایش ایمپرشن نقش دارند؟

  • خلاقیت: سایت شما باید مزیتی نسبت به سایر‌ سایت‌ها یا صفحات مجازی داشته باشد تا بتواند مخاطب را درگیر کند. این مزیت گاهی‌اوقات از تفاوت در محصول و برخی مواقع از تفاوت در نوع ارائۀ محصول که با خلاقیت همراه است، به دست می‌آید. خلاقیت موضوعی است که حین انجام هر فعالیتی باید به آن توجه داشته باشید؛ زیرا محبوبیت و درنتیجه افزایش آمار ایمپرشن در گرو آن است.
  • صداقت: مطالب زرد و غیرواقعی دیگر برای مخاطبان اهمیتی ندارند؛ بنابراین باید سعی کنید که در معرفی محصول خود و تبلیغ آن، نهایت صداقت را داشته باشید.
  • زمان‌بندی مناسب: باید توجه کنید که اگر بهترین محتوا را در ساعت نا‌مناسبی منتشر کنید، احتمال دیده‌شدن آن توسط مخاطب بسیار کم است؛ درنتیجه یکی از راه‌های افزایش ایمپرشن، تشخیص زمان مناسب برای فعالیت و انتشار محتواست.
  • برند‌سازی و تبلیغات: برای بالابردن آمار ایمپرشن لازم است خودتان را به مخاطب معرفی کنید. مادامی‌که افراد شما را نشناسند و در سایۀ گمنامی باشید، فروش بهترین محصولات نیز تأثیری در افزایش ایمپرشن نخواهد گذاشت. سفارش‌دادن تبلیغ در سایت‌های مشهور، کمک بسیاری به بالابردن آمار‌های سایت خواهد کرد.
  • شناسایی کلمات کلیدی پر‌طرف‌دار: توجه به این موضوع یکی از راه‌های مهم افزایش ایمپرشن است. برای فعالیت بهتر و مؤثر‌تر، بهتر است که با کمک ابزار‌های متنوع، کلمات کلیدی و موضوعات پر‌طرف‌دار را بشناسید و روی آن‌ها تمرکز کنید.

زینب فرخی

من زینبم. خودم رو مثل پرنده‌ای می‌دونم که برای رسیدن به آرزو‌هاش، زیاد از این شاخه به اون شاخه پریده. از دنیای هنر و موسیقی گرفته تا کارهای فنی شبکه. اما بالاخره عشق به نوشتن من رو به خودش وابسته کرد و باعث شد تا روی این شاخه موندگار‌تر بشم. نمی‌دونم تا کی قراره روی این شاخه بشینم، ولی همۀ تلاشم رو می‌کنم که تا وقتی هستم، قشنگ‌ترین آواز‌ها رو بخوانم و از خودم به یادگار بذارم.

نوشته‌های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

همچنین بخونین
بستن
دکمه بازگشت به بالا