تولید محتوای متنی

شاخص‌های تولید محتوا

۱۳ شاخص سنجش کیفیت محتوا

یکی از چالشی‌ترین و سخت‌ترین کارها، تعیین‌کردن کیفیت هر چیزی است؛ حالا می‌خواهد غذا باشد یا محتوا، فرقی نمی‌کند. درست است که یک‌سری شاخص، می‌تواند تعیین‌کنندۀ کیفیت محتوا باشد، ولی این شاخص‌های تولید محتوا یا « Kpiتولید محتوا» از نظر هرکسی متفاوت است. مثلاً یک بلاگر، بلاگ‌پستی را می‌نویسد و از نظر کارفرمای شمارۀ ۱ خیلی بی‌کیفیت و بد است، ولی از نظر کارفرمای شمارۀ ۲ خیلی هم خوب و باکیفیت است.

بلاگ‌پست حاضر با این هدف نوشته شده است که برای تعیین کیفیت محتوا به یک‌سری شاخص برسیم. شاخص‌هایی که آن‌ها را برمبنای تجربه‌های شخصی در طول چند سال تولید محتوا و بلاگ‌پست‌نویسی و همین‌طور وویس‌چت گروه تلگرامی «بازاریابان محتوایی» استخراج و تنظیم کرده‌ام. این بلاگ‌پست صرفاً برآمده از تجربۀ من در این حوزه است.

مخاطب این بلاگ‌پست، بیشتر فریلنسرهایی هستند که برای کسب‌و‌کارهای مختلف به تولید محتوا می‌پردازند و یا به بیان دقیق‌تر، محتوایی در قالب بلاگ‌پست می‌نویسند. امیدوارم این فریلنسرها پس از خواندن این بلاگ‌پست، بتوانند قبل از شروع هر کاری، به کارفرمای خود تعریف مشخص و دقیقی از کیفیت بلاگ‌پستی که قرار است بنویسند، ارائه دهند تا هر دو به یک تعریف مشترک برسند. البته صاحبان کسب‌و‌کار یا مدیران بازاریابی محتوایی و مدیران بازاریابی دیجیتال نیز می‌توانند مخاطب این نوشته باشند تا براساس این شاخص‌ها انتظاراتشان را از کیفیت بلاگ‌پست‌هایی که یک بلاگر قرار است برایشان بنویسد، مشخص کنند.

۳ شاخصی که نمی‌توانند تعیین‌کنندۀ کیفیت بلاگ‌پست باشند!

قبل از اینکه بروم سراغ شاخص‌های تولید محتوا، خوب است به سه شاخصی که نمی‌توانند تعیین‌کنندۀ کیفیت محتوا باشند اشاره کنم. اهمیت اشاره به این سه شاخص در این است که خیلی از سایت‌های تولیدکنندۀ محتوای متنی و خیلی از فعالان این حوزه بر این باورند که این سه عامل می‌توانند در کیفیت و حتی قیمت بلاگ‌پست تأثیرگذار باشند!

شاخص اول: موضوع محتوا

احتمالاً شما هم شنیده‌اید که می‌گویند موضوع محتوا با توجه به عمومی یا تخصصی بودن می‌تواند روی کیفیت بلاگ‌پست تأثیر بگذارد.

  1. اولاً که من فکر می‌کنم تمام بلاگ‌پست‌هایی که قرار است بنویسیم تخصصی هستند و اصلاً چیزی به اسم بلاگ‌پست عمومی وجود ندارد! اگر قرار باشد راجع به ساده‌ترین موضوعات هم بنویسیم، باز می‌بینیم که باید یک تخصص حداقلی در آن حوزه داشته باشیم. مثلاً شما اگر بخواهید راجع به دلایل زدن واکسن کرونا برای عوام مردم هم بنویسید، باید به‌صورت تخصصی بدانید که چرا باید واکسن کرونا زد، بعد آن را برای مخاطبانتان ساده‌سازی کنید.
  2. دوماً مگر برای ما به‌عنوان بلاگری که قرار است بلاگ‌پستی بنویسد، فرقی می‌کند که موضوع بلاگ‌پست عمومی است یا تخصصی؟ ما باید هر بلاگ‌پست را با بالاترین توانی که داریم و با بهترین کیفیت ممکن بنویسیم. پس این‌طور نیست که برای بلاگ‌پست عمومی (که گفتم اصلاً همچین چیزی وجود ندارد) دقت و کیفیت کمتری خرج کنیم و برای موضوعات تخصصی دقت و کیفیت تمام و کمال!
  3. سوماً شاید این مسئله پیش بیاید که اگر همۀ بلاگ‌پست‌ها تخصصی است، ما چطور باید بسنجیم که آن توضیحات تخصصی درست است یا نه؟ اینجا می‌شود از یک متخصص در آن حوزۀ تخصصی کمک گرفت تا بلاگ‌پستی را که از بلاگر تحویل گرفتیم بخواند و بررسی کند تا ببیند چقدر با واقعیت نزدیک است.

شاخص دوم: نوع محتوا

بلاگ‌پست به‌طور‌کلی سه نوع دارد:

  1. ترجمه‌ای؛
  2. تألیفی؛
  3. بازنویسی.

یکی دیگر از شاخص‌هایی که نمی‌تواند روی کیفیت بلاگ‌پست تأثیر بگذارد همین نوع محتواست. اینکه محتوا چه ترجمه باشد، چه تألیف، چه هرکدام از این سه نوع، از تولیدکنندۀ آن مطلب وقت و انرژی خواهد برد. این‌طور نیست که بلاگر برای تولید یک بلاگ‌پست ترجمه‌ای وقت و انرژی و دقت بیشتری به‌نسبت یک بلاگ‌پست تألیفی بگذارد.

شاخص سوم: حجم محتوا

حجم محتوا نمی‌تواند شاخص تأثیرگذاری در کیفیت بلاگ‌پست باشد؛ یعنی چه یک بلاگ‌پست ۳۰۰کلمه‌ای بنویسیم و چه بلاگ‌پست ۳هزارکلمه‌ای، باید کیفیت هر دوی بلاگ‌پست‌ها یکسان باشد و اولویت، رساندن مفهوم کلی بلاگ‌پست باشد، نه آب‌بستن به بلاگ‌پست با هدف زیاد‌شدن حجم آن.

شاخص‌های تولید محتوا

توصیۀ‌ من این است: قبل از هر چیز با کارفرمای خود بر سر شاخص‌های تولید محتوا توافق کنید و بعد شروع به کار کنید. در ادامه، به مهم‌ترین شاخص‌های کیفیت محتوا که طبق تجربه به آن‌ها رسیده‌ام، اشاره خواهم کرد:

  1. تحقیق و پژوهش دربارۀ موضوع بلاگ‌پست؛
  2. تحقیق دربارۀ کلمۀ کلیدی کانونی و کلمات کلیدی؛
  3. نگارش نسخۀ پیش‌نویس؛
  4. نگارش اصولی عنوان؛
  5. نگارش پاراگراف اول درگیر‌کننده؛
  6. نگارش متن بدنۀ منسجم؛
  7. نگارش جمع‌بندی؛
  8. لینک‌سازی داخلی؛
  9. لینک‌سازی خارجی اصولی؛
  10. رعایت چگالی کلمات کلیدی؛
  11. رعایت اصول ویراستاری و درست‌نویسی؛
  12. بازبینی علمی بلاگ‌پست توسط متخصص آن حوزه؛
  13. نگارش متادیسکریپشن.

ما در نیماتودی براساس همین شاخص‌های تولید محتوا برای مشتریان خود بلاگ‌پست می‌نویسیم. اگر شما هم تمایل به ثبت سفارش دارید، می‌توانید از طریق سفارش نگارش بلاگ‌پست اقدام کنید.

و اینکه: شما چه شاخص‌های دیگری را می‌شناسید که می‌توانند بر کیفیت محتوا تأثیرگذار باشند؟

نیما شفیع‌زاده

نیما شفیع‌زاده هستم، یک علاقه‌مند به بازاریابی محتوایی و عاشق شبکه‌های اجتماعی. از همان آغاز نوجوانی یک چیزی را در درون خودم کشف کردم، اینکه از یادگیری استقبال می‌کردم و دوست داشتم نتیجۀ چیزهایی که یاد می‌گیرم و جست‌وجوهام را با بقیه به اشتراک بذارم. خودم خیلی خوشحالم که هنوزم مثل همان موقع‌ها هستم؛ یعنی هر چیزی را که می‌بینم و یاد می‌گیرم، در مدل‌های مختلف محتوایی با بقیه به اشتراک می‌ذارم، یک جور حس اصالت توأم با آرامش بهم می‌ده.

نوشته‌های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا